“搖搖樂(lè)”萬(wàn)人參與，火爆秒殺頁(yè)面崩潰……8月初，奇瑞新A1借網(wǎng)絡(luò)媒體全新發(fā)布，并基于社會(huì)化媒體打造品牌互動(dòng)活動(dòng)。新媒體齊集上陣，新穎互動(dòng)致無(wú)數(shù)網(wǎng)友“沉溺”其中。持續(xù)曝光在重塑新A1明星風(fēng)范同時(shí)，成就了汽車(chē)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)全新經(jīng)典案例，更為沉悶的中國(guó)車(chē)市注入全新活力。

萬(wàn)千網(wǎng)友火爆參與，奇瑞打造汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)盛典8月12日，奇瑞新A1順利完成網(wǎng)絡(luò)上市。在鮮有新車(chē)上市的微型車(chē)市場(chǎng)，新A1的上市無(wú)疑成為投入平靜湖面的巨石。在媒體和市場(chǎng)紛紛探究新A1時(shí)，9月8日，奇瑞新A1聯(lián)合人人網(wǎng)打造的互動(dòng)活動(dòng)正式上線，在為期一個(gè)多月的活動(dòng)中，超過(guò)36萬(wàn)人次參與，921名網(wǎng)友幸運(yùn)獲獎(jiǎng)，在人人互動(dòng)活動(dòng)的拉動(dòng)下，新A1官網(wǎng)的瀏覽量也達(dá)到驚人的110萬(wàn)人次。

據(jù)了解，此次活動(dòng)包括兩部分，一是9月8日至10月20日的搖搖樂(lè)活動(dòng)，二是9月14日和9月22日的秒殺活動(dòng)。在搖搖樂(lè)活動(dòng)中，消費(fèi)者填寫(xiě)個(gè)人信息后即可參與虛擬排隊(duì)活動(dòng)， 800個(gè)30元中國(guó)移動(dòng)充值卡、60個(gè)奇瑞A1車(chē)模以及1輛奇瑞新A1兩年使用權(quán)引發(fā)網(wǎng)友追捧。最終，吸引了超過(guò)7萬(wàn)人次參與。

9月15日和9月22日延續(xù)兩天的12小時(shí)連環(huán)秒殺活動(dòng)，10:11-21:11每小時(shí)進(jìn)行一次秒殺，連續(xù)進(jìn)行12小時(shí)。奇瑞A1車(chē)模、千元汽油卡、iPad2，以及iPhone5和1輛奇瑞新A1兩年使用權(quán)兩個(gè)終極大獎(jiǎng)的推出，吸引了逾4萬(wàn)人次參與鏖戰(zhàn)。

人人網(wǎng)活動(dòng)的吸引力顯然超乎預(yù)料，新媒體的跟進(jìn)報(bào)道成為活動(dòng)的催化劑，簡(jiǎn)單的參與方式、誘人的大獎(jiǎng)設(shè)置則成為活動(dòng)的爆炸點(diǎn)，延續(xù)兩天的秒殺活動(dòng)甚至使得活動(dòng)頁(yè)面一度出現(xiàn)無(wú)法打開(kāi)的現(xiàn)象。在年末車(chē)市，新A1互動(dòng)活動(dòng)成為年度網(wǎng)絡(luò)盛典。

迎合受眾觸媒習(xí)慣，奇瑞打造都市用車(chē)營(yíng)銷(xiāo)典范

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底改變了消費(fèi)者的生活習(xí)慣，而社會(huì)化新媒體的出現(xiàn)，更成為都市年輕人群的獲取信息的新平臺(tái)，傳統(tǒng)電視、報(bào)紙的媒體價(jià)值正在逐漸下降。

定位于都市生活第一車(chē)的奇瑞新A1，主打“輕松駕馭 繽紛生活”用車(chē)?yán)砟睿�其目�?biāo)消費(fèi)者正是生活在新媒體里都市新人，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息成為他們購(gòu)車(chē)的關(guān)鍵步驟。全新搭建的產(chǎn)品官方網(wǎng)站成為新A1的宣傳主陣地；并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、論壇等多渠道將新A1產(chǎn)品信息體系被潛移默化的灌輸給消費(fèi)者；與人人網(wǎng)合作的活動(dòng)則建立起互動(dòng)平臺(tái)。官網(wǎng)+新媒體宣傳+互動(dòng)活動(dòng)，奇瑞新A1搭建起了行之有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，強(qiáng)效對(duì)接都市人群的觸媒習(xí)慣。

在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的背后則是踏實(shí)的整車(chē)品質(zhì)，奇瑞新A1秉承國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)理念，新增1.0L動(dòng)力，全新的歐風(fēng)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，彰顯科技品質(zhì)的內(nèi)飾配置，超大實(shí)用的空間組合，內(nèi)外兼修的產(chǎn)品實(shí)力，顛覆傳統(tǒng)小車(chē)駕乘體驗(yàn)，使得新A1塑造出全新的小車(chē)形象。而其設(shè)計(jì)與制造過(guò)程更是整合了全球優(yōu)勢(shì)資源，意大利博通汽車(chē)設(shè)計(jì)公司完成外觀設(shè)計(jì)；英國(guó)MIRA公司完成底盤(pán)調(diào)校；機(jī)器人控制車(chē)身焊接技術(shù)、德國(guó)DURR噴涂工藝，高科技的空腔注蠟工藝技術(shù)使得新A1品質(zhì)出眾。

迎合受眾觸媒習(xí)慣的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，使得新A1成為都市用車(chē)的營(yíng)銷(xiāo)典范，而在踏實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力配合下，相信新A1必將成為都市明星車(chē)型。