自2003年上市以來，馬自達6在如此長的生命周期內(nèi)一直保持暢銷，讓人仍不能忘記馬自達6上市時引起的轟動效應。

 一款產(chǎn)品的暢銷縱然是由許多因素造成的，汽車商家在馬自達6的營銷上也不斷變化花樣，保持著其在市場上的競爭地位，但一個不可否認的事實是，馬自達6(參數(shù)配置 圖庫)的外觀設計，一直是讓人久久難忘的。而正是這種經(jīng)典的外觀設計，讓廠家此后的一系列市場組合拳都收到了事半功倍的效果，延續(xù)了產(chǎn)品在市場上的競爭力。

在新浪網(wǎng)對廠家的訪談中，專家提出了一個有趣的現(xiàn)象，即馬6在國內(nèi)汽車市場上已經(jīng)不僅僅是一款產(chǎn)品了，而是逐漸演變成了一個品牌。為什么馬6作為一款車，在人們的心中會有如此的地位呢，這讓人想起了暢銷的奇瑞QQ。毫無疑問，汽車外觀設計對人們的吸引力是無法拒絕的。而這將幫助我們揭開馬6的暢銷之謎。

在追求運動的汽車設計理念之上，馬自達6(參數(shù)配置 圖庫)實現(xiàn)了簡潔秀氣的外觀設計，傳神的前大燈一舉成為國內(nèi)車市的經(jīng)典，讓人難以忘懷，美麗卻不繁瑣，充滿誘惑卻保留著簡潔大氣的外觀。馬6的前臉設計在大氣中蘊藏靈氣，將轎跑的氣質融入到了家轎外觀之中，在很大程度上迎合了國人的審美期待。從2003年上市以來，馬自達6經(jīng)過了車市低潮的考驗，一路走來，逐漸成為車市的經(jīng)典，在消費者中間形成了難以割舍的馬6情結，正是這種情結，讓馬自達6從眾多的平庸設計之中脫穎而出，從一款產(chǎn)品演變成為一種特有的品牌現(xiàn)象。   

安全和性能一直是汽車工業(yè)的追求，但作為一種大眾消費品，汽車的外觀設計仍然對消費者產(chǎn)生著無法抗拒的魅力。在專訪中，面對專家的建議，廠家領導并沒有馬上回應。顯然，對大部分汽車廠商來說，優(yōu)秀的外觀設計是可遇不可求的。

馬6出色的外觀設計所在消費者心目中產(chǎn)生的這種影響，從反面反映了國內(nèi)汽車業(yè)本土外觀設計能力的欠缺。一律的家用汽車消費，一味缺乏亮點點綴的中庸設計風格，雖然會迎合大部分的消費需求，但同時也使得消費者在交際價值的取向中趨于疲勞，形成潛在的審美期待，一旦有馬自達6這樣出色的產(chǎn)品設計引爆，便會引起消費者的輾轉反側，形成情結，繼而產(chǎn)生品牌效應。在這種情況下，馬6經(jīng)久不衰，歷久彌新也就不足為奇了。

馬6現(xiàn)象在當今世界經(jīng)濟危機的背景下，也有著積極的意義。即中國消費市場已經(jīng)成為國際汽車廠商擺脫經(jīng)濟危機影響的重要一環(huán)，針對中國消費者進行本土開發(fā)和汽車外觀設計、創(chuàng)造消費需求，是汽車廠商在中國市場必須要進行的。馬6(參數(shù)配置 圖庫)區(qū)區(qū)一款車，能形成品牌效應，充分反襯了當下中國市場對汽車外觀設計水平的需求，而悅動的暢銷也同樣證明了外觀設計改進在中國市場的巨大市場價值。反觀某些知名國際品牌，一味強調(diào)家族面孔，不根據(jù)當?shù)叵�費需求進行改進，其市場前途將真的不可預知。就本土化改進來講，外觀上的改進是重要一環(huán)。

與其他中高級汽車相比，廠家對馬6的定位也是其成功的重要因素。與其他中高級汽車不同，馬6主打2.0L排量產(chǎn)品優(yōu)勢，實際上是中級車與中高級汽車之間的一個市場空擋，加上主打外觀和操控性能，馬自達6(參數(shù)配置 圖庫)針對的是更加明確的個人消費市場，在使用上也將承擔更小的商業(yè)交際功能，這與中高級汽車的公用消費和家庭消費訴求形成了明顯的不同。在這種情況下，當市場形勢大好的時候，這部分市場相對于主流的消費需求會處于弱勢地位，但當市場處于動蕩時期，例如今年全球經(jīng)濟危機，外貿(mào)需求萎縮，導致國內(nèi)大批中小企業(yè)生存艱難，在這種背景下，針對個人消費的汽車市場反而會受到較少的沖擊，呈現(xiàn)出一種穩(wěn)定的消費態(tài)勢，這也正是這類車會逆市趨穩(wěn)的重要原因，從這個層面上看，純個人的消費市場是比主流市場更加穩(wěn)定的汽車市場，這是成長中的中國市場所特有的現(xiàn)象。

在美國次貸危機影響下，國外消費者個人汽車消費由于信貸體系的崩潰而趨于萎縮。而對中國市場而言，并不存在這種現(xiàn)象，國內(nèi)個人汽車消費不存在次貸危機，加上國內(nèi)CPI指數(shù)增幅得到有效控制，國內(nèi)消費者的錢袋實際上是在保持穩(wěn)定。

這使得個人汽車消費市場會在其他公務市場萎縮的背景下顯得突出，表現(xiàn)出趨于穩(wěn)定，并不會有太大的波動。金融體系的健康和有效控制，為發(fā)展中國家的汽車消費提供了有效保障。這正是發(fā)展中國家汽車消費市場與發(fā)達國家的顯著不同。發(fā)展中國家這種基于個人存款和良性貸款的汽車消費，對汽車廠商來說更有價值，也更值得投入精力。馬自達6的成功，向汽車廠商展示了他們的前景，也揭開了發(fā)展中國家市場金山的一角。汽車巨頭們會不會抓住中國錢袋真金白銀的機會，這要看他們在多大程度上尊重中國消費者，在多大程度上進行針對中國本土的研發(fā)。

究竟中國市場還會產(chǎn)生多少個馬6，讓我們拭目以待吧。

一汽馬自達廣西經(jīng)銷商： 廣西鑫廣達汽車銷售服務有限公司

地      址：廣西南寧市科園大道55號

銷售熱線：0771—3220111